Neviditelný čert

V následujícím textu jsem použil dva články z internetových stránek Poznat Svět: Influenceři prodávají rady, které sami nedodržují. Vydělávají na nich víc než vědci; Nenaleťte supermarketům. Drahé slevy, smrskflace a další triky, kterými nás obírají o peníze. Influencer (ovlivňovač) je označení pro osobnost známou na sociálních sítích nebo jiných sociálních médiích, která prostřednictvím nahraného obsahu (typicky autorská videa) ovlivňuje postoje, názory anebo chování významného množství lidí (svých sledujících). Smrskflace (z angl. shrinkflation) je skrytá forma inflace. Jedná se o snižování velikosti či množství produktu, přičemž jeho následná cena zůstává nezměněna, nebo se zvyšuje jen mírně. Anglický výraz je složeninou slov shrink (smrštit se) + inflace. Na závěr přidávám vlastní názor a osobní zkušenosti.

Lucifer

Sociální sítě jsou plné rad o zdraví a životním stylu. Místo vědeckých poznatků se k nám tak častěji dostanou různá doporučení od influencerů. Ti přitom často vytvářejí jen iluzi a hrají na naše emoce.

Nejcennější měnou influencerů je v dnešní době autenticita. Právě díky dojmu opravdovosti si totiž získávají důvěru svých sledujících. Jenže to, co považujeme za autenticitu, má na internetu svá vlastní pravidla. Většinou jde jen o promyšlenou strategii, jak působit přirozeně a upoutat na sebe pozornost nejen druhých lidí, ale i algoritmů. Ty pak upřednostňují obsah, který působí opravdově, i když je reklamou nebo placenou spoluprací. Sledující pak mají pocit blízkosti a důvěry, ale ve skutečnosti jsou součástí hry podle dobře připraveného marketingového scénáře.

Tento jev můžeme sledovat zejména u influencerů, kteří svým sledujícím radí s výživou. Internet je plný lidí, kteří mají desítky tipů na diety, detoxikační kúry nebo doporučují zázračné potraviny. Často jde o sliby, které nejsou podložené žádným výzkumem. Je potřeba zbystřit hlavně tehdy, když vám někdo nabízí rychlé řešení na složité problémy. Varovným signálem je i to, že influencer naslibuje zázračné výsledky během několika dní nebo ve vás vyvolá hrůzu, že jste si dali běžné jídlo. Typickým varovným signálem je i doporučování drahých doplňků stravy. Odborníci doporučují, abyste si sami hledali zdroje informací a ověřovali si tvrzení, která slibují rychlou změnu.

Možná se ptáte, jak je možné, že mají influenceři v dnešní době takové slovo a mnohdy vydělávají víc než odborníci v daném oboru. Odpověď je jednoduchá – jde o emoce. Obsah na sítích je postavený na jednoduchých poselstvích a vizuálně atraktivních příbězích. Málokdo dnes věnuje svůj čas po práci tomu, aby studoval složité informace, které nebývají podané zrovna zábavně. Raději proto věříme někomu, kdo nás dokáže nadchnout a dodá nám pocit sounáležitosti, než odborníkovi, který mluví jazykem faktů.

Paradoxem je, že zatímco vědci roky zkoumají lidské tělo a peníze dostávají výhradně za vydání odborné publikace, influenceři si za pár vteřin vydělávají částky, o jakých se vědcům ani nezdá. Tím se vytváří zvláštní nerovnováha. Odborníci, kteří mají znalosti a fakta, zůstávají ve stínu. Naopak lidé prodávající iluzi na internetu sklízí slávu a dostávají slušně zaplaceno.

Supermarkety používají triky, které působí jako výhodná nabídka, ale ve skutečnosti z nás tahají víc peněz. Smrskflace, iluze slev i devítkové ceny ukazují, jak snadno se zákazníci nechají nachytat.

Všichni máme rádi, když odcházíme od pokladny s pocitem, že jsme ušetřili. Většinou však žijeme v iluzi. Za výhodnou cenovkou se totiž často skrývá pravý opak. Supermarkety si osvojily celou řadu psychologických triků, díky kterým nakupujeme více a za vyšší cenu, aniž bychom si to uvědomovali. Výsledek je pokaždé stejný – odcházíme s plným košíkem a prázdnější peněženkou.

Smrskflace je pojem převzatý z angličtiny, který spojuje slova smrštit se a inflace. Označuje situaci, kdy se výrobek prodává za stejnou cenu, jenže uvnitř balení čeká zklamání. Čokoláda má najednou o tři kostky méně, pytlík chipsů je naplněný sotva do půlky a krabice cereálií se celá nepozorovaně zmenšila, i když grafika obalu zůstává stejná. Jde o trik, který u nás obchodní řetězce praktikují běžně.

Cedulka s červeným nápisem přitáhne vaši pozornost rychleji než samotný výrobek. Jenže pod rouškou akce se často skrývá další obchodní finta. Obchodníci nejdřív cenu navýší, a pak ji v rámci slevy vrátí zpět na původní hodnotu. Na etiketě to potom vypadá jako výhodný nákup a vy máte pocit, že jste ušetřili. Ve skutečnosti zaplatíte stejně jako před týdnem. Tento princip takzvaných sezonních slev je častější, než si myslíte.

Možná se stává i vám, že když jdete do supermarketu jen pro chléb nebo mléko, většinou skončíte s košíkem plným věcí. Není to náhoda, protože základní potraviny bývají záměrně až v zadní části obchodu. Cestou tak míjíte desítky regálů a často vás zláká něco, co jste původně vůbec nepotřebovali. Regály samotné jsou také uspořádány strategicky. V úrovni očí se objevují hlavně značky, které si za to zaplatily. Na koncích uliček jsou vystavené produkty, které mají upoutat pozornost. Kruh se uzavírá u pokladen, které jsou obsypané čokoládami a jinými sladkostmi.

Dodatek

Na sociální sítě nechodím. Párkrát jsem nahlédl na Facebook, kterému jsem začal říkat Držkoknížka, a poměrně rychle dospěl k závěru, že mě blábolení o tom, co ten či onen měl včera či dnes k obědu, jak šel se psem na procházku, kde byl na výletě či na dovolené, jak se šel vyčůrat do moře… a to vše opentlené stupidními fotkami, mezi nimiž dominují selfíčka, nezajímá. Že nejen na sociálních sítích se vnucují influenceři, kteří si dokážou svými oblbujícími kecy vydělat někdy i mnohem víc než vědci, jsem rovněž zaznamenal

Internet je úžasný vynález, který nám umožňuje získávat téměř okamžitě spoustu zajímavých informací. Nemusíte chodit do knihoven, objednávat a číst si odborné či populárně naučné časopisy. Stačí usednout k počítači, zaťukat na klávesnici, a pokud víte, jak na to, máte za chvíli na monitoru vše, co jste chtěli vědět. Jenže jak už to bývá u mnohých užitečných a přínosných technologií, začnou být využívané a zneužívané nejrůznějšími parazity a manipulátory. Internet je dnes doslova semeništěm takových deprivantů. Prodírat se tím marastem je pro mnohé čím dál složitější.

Když jdu do super- či hypermarketu nebo jiného obchodu, mám jasnou představu, co si potřebuji koupit. Smrskflace a podobné oblbovací marketingové triky jsou mi naprosto ukradené. Většinou vybírám potraviny, s nimiž mám dobrou zkušenost, protože mi chutnají a povětšinou jsou zdraví prospěšné. Obchodem procházím rychle a zastavuji se u regálů, v nichž se nachází to, co potřebuji. Někdy se pokusím objevit něco nového, ale jenom když mě to doma napadne, ne že to na mě „řve“ z regálu. V tomto případě zpomalím, přečtu si informace na obalu (u těch, co nemají obal, na cedulce) a rozhodnu se, zda to zkusím nebo ne. Je samozřejmě pitomost jet neustále ve stejných kolejích, ale zavrhnout již ověřený produkt, který vás stále zajímá, nemá smysl.

Ne všechny slevy jsou výsledkem smrskflace a podobného oblbování. Může se jednat o produkt, jehož záruční doba je omezená, v supermarketu se hromadí a hrozí, že bude muset být zlikvidován. Vedení supermarketu se snaží alespoň něco, nejlépe všechno, z toho prodat, aby nebyla absolutní ztráta. U drtivé většiny potravin, které kupuji, vím, kolik stály včera, před týdnem či měsícem a chápu, že existuje skutečná inflace, takže jejich cena bude pomalu narůstat. Nevidím tedy problém si tento produkt v aktuální slevě koupit. Nedělám to však vždy. Někdy dám předost něčemu podobnému, ačkoli ve slevě není, protože na to mám větší chuť. Koruna sem, koruna tam pro mě není to nejpodstatnější.

Ale i v tomto případě to má jeden háček. Spousta lidí když spatří, že je něco v mimořádné slevě, pocítí potřebu si to koupit do zásoby, čímž mohou ušetřit ještě víc. Háček spočívá v tom, že když máte něco do zásoby, přestanete kontrolovat jeho spotřebu a za pár dní vám z toho ubude víc, než byste onen produkt nekupovali do zásoby. Výjimečně si něco do zásoby koupím, ale týká se to jen produktů, u nichž vím, že jejich spotřeba bude stejná. Nejsem samozřejmě dokonalý, takže se někdy stane, že poněkud ujedu. Být perfekcionistou je závislost, která se může stát kontraproduktivní.

Takže všeho s mírou a nenechte se oblbovat, manipulovat a zneužívat v něčí prospěch.

27.08.2025, 00:00:00   Publikoval Luciferkomentářů: 0